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              我國二三線城市影院市場深度調查報告


              關鍵詞:動漫 電影  2012-02-06  點擊次數:


                【項目背景介紹】


                中國共產黨第十七屆中央委員會第六次全體會議審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》。對包括電影、動漫在內的文化產業將產生巨大的推動作用。


                另一方面,隨著人們生活水平的提高,消費結構升級是一個大的趨勢,精神產品將迎來一個黃金發展期,直接帶動文化產業的消費升級。三網融合、消費升級、版權收入上升、開拓海外市場等因素將我國電影產業呈高速發展態勢,加之龐大的人口基數,根據新經濟視點網預測:我國電影市場有望在2016 年達到美國的市場規模,國內票房收入達到638 億元,年復合增長率36%。


                新經濟視點網根據相關資料統計分析2011年全國新開影院共有413 家,其中2011年內或將建成開業的共有85家。根據我們的調查目前在建影院一共有113 家(具體分布見下圖),在已知的投資在建項目中,呈現繼續向在二、三線城市延伸,中心城市影院建設將與影院改造、商圈建設密切結合的趨勢。

               

               


                客戶作為國內專業電影院線管理及投資公司,在北京、上海、深圳等城市建立有自己高端影院項目,為了擴展二、三線影院市場,特委托新經濟視點網對國內二、三線電影市場做深入調查分析,為其下一步投資決策提供參考,并且為其在山東濟南投資項目編制《新建3D影城項目立項報告書》。



                通過與客戶召開多次溝通會議,最終總結歸納客戶需求點如下:

              調查領域

              重點內容

              二、三線城市影院市場

              1、我國電影收入構成分析;
              2、我國電影市場發展主要驅動因素分析;
              3、我國一線城市票房構成;
              4、二、三線城市票房構成;
              5、二、三線城市院線發展現狀;
              6、二、三線城市影院建設經營模式調查;
              7、二、三線城市商業地產、城市商圈發展趨勢;
              8、二、三線城市人均銀幕量調查;
              9、二、三線城市影院市場競爭格局調查;
              10、二、三線城市電影需求市場規模調查
              ……

              二、三線城市樣本構成

              鹽城市、石家莊市、金華市、東莞市、宜昌市、洛陽市、淄博市、紹興市、太原市、肇慶市、佛山市、青島市等。

              電影院線龍頭企業

              萬達院線、中影星美、上海聯合院線、中影南方新干線、北京新影聯、廣州金逸珠江、浙江時代、大地電影院線、四川太平洋、遼寧北方等

              新建3D影院項目立項報告

              編制符合國家發改委要求的項目立項報告

               
                編制符合國家發改委要求的項目立項報告


                關于本項目研究方法的說明:


                1、在調查分析二、三線城市票房影響因素時,考慮了以下因素:

               


                2、龍頭院線調研內容包括:


                院線票房及同比增長情況;


                影院數、銀幕數、座位數;


                院線區域分布(重點調查二、三線城市)情況;


                電影院線票房排名情況;


                院線定位及差異化營銷策略;


                ……


                3、二、三線電影院線建設地點的調查,項目組重點從城市商圈構成、商業地產發展態勢及城市綜合體規劃定位的角度加以分析;


                4、對于二、三線城市電影消費習慣的調查,項目組重點從以下幾個角度展開調查訪談:


                消費習慣(觀影消費群體年齡、職業、文化、觀影時間選擇……);


                人均可支配收入;


                消費結構(物質消費、精神消費);


                電影消費意愿(增加電影娛樂消費愿望、消費升級趨勢);


                ……


                5、對于二、三線城市票價及影響因素調查,重點考慮了地域性消費差距;團購對票價影響;不同時段優惠票價;不同放映檔期票價等因素;


                6、對于二、三線電影市場競爭格局,項目組重點對第一梯隊院線公司擴張情況展開調查;


                7、關于二、三線城市電影市場投資機會,項目組重點從“十二五”我國電影產業發展大環境著手,先后分析研究了我國二、三線城市電影市場投資整體規模、在建及擬建影院(影城)、建設運營模式、電影產業鏈打造、影城非票房收入、影院項目投資回收周期、盈虧平衡點等關鍵要素。


                【項目咨詢成果】


                項目組通過歷時2個月的實地訪談、業內從業人員走訪、專家訪談、大量文獻資料整理,與客戶多次項目匯報、反饋溝通,最終為客戶提交了以下報告:


                《中國二、三線城市電影市場深度調查報告》


                《二、三線城市電影市場投資機會分析報告》


                《重點城市(11城市)電影消費需求調查報告》


                《XXX集團濟南新建3D影城項目立項報告書》



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